INNOVAZIONE
Come creare valore aggiunto x uscire dalla “trappola della commodizzazione” e cioè come creare/produrre “qualcosa di nuovo” che qualcuno e' disposto a pagare per avere.
Nel passato bastava produrre qualcosa con costi + bassi della concorrenza (se c’era/esisteva) per ottenere il Valore Economico; oggi non basta + e quindi bisogna cambiare e soprattutto Innovare per sopravvivere!
Nell’era digitale i prodotti/servizi sono “facilmente” confrontabili e “commoditizzati”, ossia disponibili in grande quantità e a prezzi contenuti/competitivi; quindi creare qualcosa di nuovo e di diverso è “l’unico modo per sopravvivere” e bisogna farlo in continuazione per il ciclo di vita dei prodotti e dei servizi (legati al modo con cui distribuire e commercializzare un prodotto) è sempre piu’ breve e rapido (es. Motorola/Nokia vs Apple/Samsung).
E’ necessario creare NUOVI MODELLI DI BUSINESS ogni 3/4 anni! questo è il cambiamento in atto.
INNOVAZIONE (definizione : alterare l’ordine delle cose stabilite per fare cose nuove)
Spesso si confonde l’innovazione come “l’utilizzo” della tecnologia e dei processi come motore per la realizzazione di NUOVI prodotti!
Invece Il valore economico sarà invece prodotto in futuro dalla capacità creativa, immaginazione, empatia ed estetica!
Bisogna riuscire a passare dalla fase " di sviluppo di soluzioni" (che in passato si esplicava nella mera produzione di prodotti/servizi) alla fase “risoluzione dei problemi”! ( se possibile facendo sognare/emozionare)
L'innovazione non e' x tutti, è difficile ed impegnativa, perchè bisogna sapersi “distaccare completamente dall' abitudine e dalla routine , per poter diventare creativi e sviluppare nuove idee che sono la base di un’innovazione!
Nicholas Negroponte ( guru della tecnologia) ha detto che :” L'innovazione e' quello che nessun padre vorrebbe dai propri figli e nessun stato vorrebbe dai propri cittadini “, perchè tutti hanno PAURA del cambiamento e di che cosa esso puo’ portare.
Non è sufficiente fare innovazione, ma bisogna “Essere innovatori”!
I piu’ grandi innovatori della storia hanno tutti almeno un elemento comune: hanno dedicato molti anni a prepararsi intensamente prima di fare qualsiasi conquista e/o scoperta creativa!
Le grandi innovazioni sono state definite “Rose con lunghe spine, che per fiorire hanno bisogno di essere coltivate a lungo e con cura”.
L’innovazione non arriva all’improvviso , ma si sviluppa poco a poco.
Quindi, perche' e' difficile innovare , cioè sviluppare nuovi prodotti/servizi di successo?
A livello personale
- Bisogna essere un po’ pazzi (crazy) ed insoddisfatti dell’esistente
- Bisogna avere un “Sogno e una Visione (elicopter view!)
- Bisogna avere fortuna
- Saper emozionare
- Essere curiosi, perseveranti ed appassionati
- Avere un network di contatti locali ed internazionali
- Avere conoscenza diffusa dei problemi e delle tecnologie e dei sistemi esistenti
Il talento e l’intelligenza non sono sufficienti, bisogna essere/diventare “maniaci dei dettagli” e non dar nulla x scontato ( sapere tutto di una certa cosa, dedicare tanto tempo : regola delle 30.000 ore dedicate a...)
A livello Aziendale
- Regola del "Not invented here" e/o del “ è' gia' stato tutto inventato!”
- Superare il problem del "Short term thinking"
- Saper distruggere l'esistente per creare il "nuovo"
- Focus sui successi passati invece che sulle sfide del futuro
- Assunzione del rischio ed gestione del fallimento
- Cambiamento vs Standardizzazione
- Modificare i sistemi di controllo/gestione rivolti essenzialmente all’analisi di dati storici
- Pensare nuovi prodotti/servizi per un mercato globale invece che per il mercato locale
Risorse
- Incapacità da parte degli investitori di valutare i progetti innovativi con possibilità di successo ( mancanza di venture capital)
- Necessità di reperire capitali sufficienti per sviluppare un progetto e una soluzione innovativa
- Necessità di risorse umane dedicate che posseggano adeguate capacità creative, tecniche e gestionali di progetto.
- Difesa Brevettuale e del marchio (Costo = €3000 italia , €30.000 europa , € 100.000 mondo)
Avere un'idea innovativa vincente non vuol dire nulla! Bisogna avere il coraggio, la forza e soprattutto la pervicacia x realizzarla ed avere risorse sufficienti e tempo per lanciarla sul mercato!
SUCCESSO (definizione = è la riuscita, ossia il raggiungimento di uno scopo!)
Il segreto del successo non e' sviluppare nuovi prodotti che siano “soltanto innovativi !!, ma riuscire a sviluppare nuovi sistemi innovativi che generino risultati nel tempo.
Si possono definire sistemi innovativi di successo quelli che uniscono ed integrano perfettamente l’ Hardware+Software+Processo.
Il successo di una innovazione si misura con la capacita' di creare ricchezza!
Un prodotto/servizio innovativo ha speranze di successo quando il modello di business e' “win-win-win” e cioè tutti ne possono trarre un vantaggio!!
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